1. 爱玛仕男士手拿包
爱马仕敢卖这么贵,靠的可不是广告和发布会,而是品牌近200年的历史与底蕴。就像爱马仕家族第六代传人阿克塞尔·杜马斯所说:“我们没有故事,因为我们自己本身就是一个活着的故事。”
Hermès的中文译名叫“爱马仕”,而他家的发迹史,还真的跟马有很大关系
在品牌创立之初,爱马仕并不卖包和时装,而是一家马具店
1837年,马具工匠蒂埃里·爱马仕在巴黎开了一家专门制作、售卖精良马具的商店,并以自己的姓氏命名,爱马仕由此诞生。
蒂埃里·爱马仕
在那个年代,汽车尚未发明,人们的出行主要靠骑马和乘坐马车。法国的贵族们通常拥有用于不同场合的两三架马车,并且热衷于为自己的马车装饰各种精致的配件。
蒂埃里看准了这一商机,准确地定位了自己的客户属性,专门瞄准法国贵族,推出了用料上乘、品质精良的马具用品。
一开始,爱马仕的产品并未受到贵族青睐
因为蒂埃里对于产品的质量有着极其苛刻的追求,这导致爱马仕的产品制作周期很长、出货极慢,也跟不上市面上的流行款式。
但爱马仕也有自己的独门秘籍,那就是马鞍双针法。用这种独有的针法缝制的马鞍,美观牢固,即使某一针脚断了,也不会使马鞍整体开线。
1842年,法国国王长子奥尔良公爵在乘坐马车时,因为马具不牢固而不幸坠亡。这次意外,使得当时的贵族们纷纷注重起马具的安全问题,样子不花哨但安全系数极高的爱马仕马具,很快脱颖而出。
不过,蒂埃里并没有借机扩大生产,而是继续走少而精的路子,一只马鞍一做就是一个月,宁肯让那些贵族等得急了眼,也不肯追求速度、牺牲质量。
物以稀为贵,得不到的就是最好的。爱马仕的这波“饥饿营销”,使得拥有爱马仕成了一件“奢侈”的事,价格自然也水涨船高。
进入20世纪后,随着工业技术的进步,爱马仕也在不断变化发展。
1914年,爱马仕的第三代掌门人埃米尔-莫里斯·爱马仕来到美国考察。他发现美国的流水化生产,能够快速地制造出一模一样的产品,极大地提高了产量和利润。
埃米尔-莫里斯·爱马仕
但他对此不屑一顾,反而认为工业化的生产降低了产品的个性,抹杀了手工产品的魅力和质量。
不过这次北美之行,还是让埃米尔-莫里斯有所收获。他带回了一样新奇的玩意儿——全能关闭收紧装置。
这个装置名字看起来很玄乎,其实它就是我们如今再熟悉不过的拉链。
后来,爱马仕取得了拉链的专利,并在1918年为威尔士王子制作了史上第一件带拉链的高尔夫球夹克↓↓请记住这个时间,今天的我们能穿上带拉链的衣服,可都要感谢爱马仕啊~
随着美国福特汽车公司的成立,人们逐渐摒弃了马车,开上了汽车。埃米尔-莫里斯认识到驾车出游将很快成为新的生活方式,顺势推出了与旅行、运动相关的皮具,后来又发展出配饰、服饰等生产线。
爱马仕将做马具的技艺运用到缝制箱包上,生产出结实耐用的行李箱、钱包以及手提包,从而开启了一个新的时代——爱马仕箱包时代。
爱马仕接连出了两款“爆款”手提包,它们就是“凯利包”和“铂金包”。
不菲的售价和稀有的程度,甚至让拥有这两款包成了身份地位的象征,更让整个时尚圈都趋之若鹜。
某新加坡名媛拥有的爱马仕包包。
提起这两只包的走红,就不得不提爱马仕的营销手段。现在品牌经常搞的“明星带货”“明星限量款”,其实都是爱马仕当年玩儿剩下的。
1956年,摩纳哥王妃格蕾丝·凯利一张被狗仔队拍下的照片,成了美国《生活》杂志的封面,并迅速走红。
在照片中,已有身孕的凯利,拿着手提包遮挡自己微微隆起的小腹
凯利拿的这只包,正是爱马仕的一款单柄手提包。照片的走红,让这只爱马仕包成了时尚界竞相追逐的热门单品。
后来,经过与摩纳哥王室协商,爱马仕将这款包正式以王妃的名字命名,经典之作“凯利包”也得以延续至今。
此后,爱马仕又借另一美人之名,推出了“铂金包”
1983年,爱马仕当时的总裁让-路易·杜马斯在飞机上碰到了当红的英国女歌星简·铂金。
在飞机上刚一落座,简·铂金的东西就从包里撒了出来。于是她向让-路易抱怨,自己的东西太多,找不到合适的旅行包。
简·铂金
第二年,让-路易根据简·铂金的需求,设计了一款容量极大的柔软皮革手提包,并将它命名为“铂金包”。
“世界上只有两种包,一种是普通奢侈品牌包,另一种叫‘铂金包’。”“铂金包”的诞生,更让爱马仕稳坐奢侈品头牌宝座。
看到这里你可能会注意到,为什么到了上世纪80年代,爱马仕总裁不再姓爱马仕了?
其实在20世纪30年代末,埃米尔-莫里斯退位后,爱马仕被传给了他的女婿罗伯特·杜马斯
至今,除了在2010年—2014年曾短暂由外族CEO掌管外,这个历史近200年的家族品牌仍然牢牢地被爱马仕家族的后代执掌着。
在品牌遭遇危难之时,爱马仕的家族成员总能显示出超乎意料的团结一致。
1993年,爱马仕在上市后,曾面临了一次被收购的风险。拥有LV等众多奢侈品品牌的LVMH集团,在其掌门人伯纳德·阿诺特的领导下,一直企图把爱马仕也收入囊中。
伯纳德·阿诺特
到2011年时,LVMH已经持有爱马仕23%的股份,其中多数是秘密购得。
为对抗LVMH集团的收购企图,50余名爱马仕家族成员,将他们持有的共51%的股份汇集到名为H51的联合体中,并约定在未来的20年不出售任何股份。LVMH集团的收购企图也因此落空。
“爱马仕是非卖品,而我们将为保持独立斗争到底!”也正是因为这份齐心协力的精神,从设计、制造到销售,爱马仕家族努力维持着对品牌的绝对掌控,坚守着近200年来独善其身的状态。
“昨日的轮船已成往事,即使不是我们亲手建造,我们也要尽职维护。今天,每一位家族成员都是这艘轮船的掌舵手,都要对它的未来负责。”
这种家族向心力,也让品牌一直保持着稳健与传统的风格,用精湛的技艺、深厚的底蕴,坚守着对于品质与细节的追求。
在工业自动化如此发达的今天,从皮具到丝巾,爱马仕依然坚持手工制作,保证着每一件产品的独一无二。
一只爱马仕“凯利包”仅手柄的制作就需耗时5小时,完成整只包则需要18个小时。而一条爱马仕方巾,经由设计、配色、制版、着色、手工卷边等工序,前后需要超过1年的时间。
爱马仕曾推出了一部名为《匠心》的纪录片。这部纪录片在爱马仕拥有上百年历史的老工坊拍摄,将其工匠精神呈现在世人面前
在所有事情都越来越快的今天,爱马仕的这份“慢”便显得如此珍贵。而这大概就是奢侈的意义吧。
2. 爱马仕男士手抓包
凯莉包是以摩纳哥王妃格蕾丝婚前姓氏命名的。
凯莉包的原型是从1892年一款安装马鞍的皮包而来的灵感。1935年35公分规格的凯莉包上市,1956年因摩纳哥王妃格蕾丝•凯莉喜爱使用,爱马仕总裁Robert Dumas正式将其更名为凯莉包。
该款式包括25、28、32、35公分,以及迷你尺寸等规格,材质多达33种,超过209种以上的颜色。因为造型与细节的独特,而成为其他商品的灵感来源,如凯莉手表、首饰、女装等,2003年秋冬推出了凯莉包的软包形式;
2004年秋冬,Jean Paul Gaultier为爱马仕设计的女装中,更把凯莉包的造型变化成手抓包(clutch)的形式。
3. 爱马仕女士手拿包图片
tantaly是爱马仕牌子旗下凯莉的牌子。
爱马仕凯莉包是爱马仕最早的包包,1892年上市,价格区间在4万到30万之间,不同的尺寸,价格是有差距的,主要尺寸有凯莉Mini款,凯莉25,凯莉28,凯莉32,凯莉35,凯莉40和凯莉50,这是一款因被摩纳哥王妃Grace Kelly使用而出名的包包,后来就被更名为凯莉包,随后这款爱马仕凯莉包也成为爱马仕其他商品的灵感来源,推出凯莉手拿包、手表、首饰、女装等一系列产品。
4. 爱玛仕男士手拿包图片
护照夹,小布包最便宜的是2000元
一个化妆包,手拿包,用了“那不勒斯黄”颜色,3300元。这应该是爱马仕家最便宜的一款了。
在爱马仕一说“性价比”、一说“人生第一包”大家应该就都猜到了它是:Herbag。诞生于1998年,灵感来自于经典的Kelly,因此又被称为小Kelly。
5. 爱玛仕男士手包价格
1. coach tabby 26纯白
coach tabby 26纯白是妥妥的白月光!牛皮手感很柔软,复古黄铜c型搭扣,简单又高级!它配有两条肩带,既可以斜挎,又可以单肩腋下背,白色经典百搭,可盐又可甜,性价比太高了!
2. coach tabby mini云朵包
coach新款云朵包是今年的王炸款!它柔软蓬松的羊皮,圆润的包型,兼具了俏皮和优雅,季刊颜色非常春夏,背上绝对是一身穿搭的亮点,太适合出街凹造型了!
3. tory burch水桶包
这款tory burch水桶包太让人爱不释手了,标志性双logo搭配水桶包型,精美黄铜配件重现复古美学,挂上就是最惹眼的girl,海军蓝百白搭帅气,鹂雀黄甜美又灵动,过分美丽了!
4. mcm相机包
曲线利落大方的赵丽颖同款相机包,比旧款多了一个侧袋,更有设计感。可以斜挎、单件背、或者当腰包用,一包三用,性价比很高了,腰包包身虽小,但实用空间足够出街装各种小物件,完全可以买一个和男朋友一起背!可盐可甜!
5. tory burch lee迷你
LEE系列的迷你手袋一直是tory burch的爆款,外形跟爱马仕的kelly包很相似,质感高级,价格更加亲民,手拎大气时尚,斜挎休闲简约,虽然小,必备物品都可以容纳,相当实用!
6. 爱玛仕男士手拿包多少钱
爱马仕Kelly包家族在款式上一共有5个成员,包括Kelly Relax、Kelly Longue、Kelly Pochette、Kelly Flat、Kelly Long Wallet (又叫Money Holder)。
1.Kelly Relax
Kelly Relax是2010春夏推出的一款Oversize的Kelly包,夸张的包型,柔软的质地,充满了度假休闲意味。
2.Kelly Flat
Kelly Flat是2008年推出的一款可折叠的Kelly包,整个包包可以折叠后当手包用,颇具创意。
3.Kelly Pochette
Kelly Pochette方正小巧,适合做晚宴包搭配。
4.Kelly Longue和Kelly Pochette
Kelly Longue和Kelly Pochette同属精巧的包型,Kelly Longue包身更薄更长,倾向手拿包。
5.Plastic Kelly
Kelly家族曾经在1996年出过一个透明塑料的特别版“Plastic Kelly”。这款包包并不是常规销售款,是为当时的展览“Wonderland,Travel to Hermes”设计制作的限量特别版,只提供给当时获邀请出席展览的顾客。