迪奥绝版马鞍包、爱马仕稀有配色,为何中古店在日本这么火?

近年来，日本的各大中古店成为越来越多中国游客的新目的地，在东京、大阪的一些热门中古店门口，消费者甚至要排队进店。业内人士表示，随着二手奢侈品市场火爆，国内消费者对“靠谱”二手奢侈店的需求更加强烈。

性价比单品VS绝版孤品，日本中古店淘货有段位

近年来，去中古店淘二手奢侈品成为风潮，“古着”在国内 时尚 界和年轻消费群体中也十分流行。“古着”一词其实源自日语，指有设计、有年代文化、有收藏价值的二手奢侈品包和服饰。在日本，以包、腕表、珠宝等二手奢侈品为代表的中古市场发展非常成熟，这几年，去大黑屋、BRAND OFF、VINTAGE QOO等中古店淘二手奢侈品，几乎成为年轻人日本游的必选项目。

90后的晓雪刚工作两年，就拥有了三个奢侈品包，一个是香奈儿Classic Flap手袋、一个是路易威登的经典老花Speedy手袋，还有一个路易威登的水桶包。“一共才两万多”，晓雪说，这几个包都是她前些年去日本 旅游 时从中古店淘来的。“香奈儿Classic Flap手袋我只花了1.5万元，专柜价近4万元。”另外两个包更便宜，不到原价的三分之一。据晓雪介绍，现在很多90后、00后年轻女孩会选择买二手奢侈品手袋，“有的是工作需要，有的是纯粹喜欢，这些包品质好，价格又便宜。”

在日本，尤其是东京、大阪、名古屋等 旅游 目的地城市，大黑屋、BRAND OFF、VINTAGE QOO、Amore等大大小小的中古店，藏在大街小巷的角落里。这些中古店里的古着包各有侧重，有的主打“过季”款，有的主打上世纪70年代、80年代的“绝版”。

晓雪说，逛中古店不仅仅是为了图便宜，还有很多讲究和乐趣。比如，她的香奈儿Classic Flap手袋是上世纪90年代的款式，九成新，皮质保护得非常好，金属链结合皮质背带的部分稍有磨损痕迹，“有趣的是，和专卖店里的新款Classic Flap手袋略有不同。”据晓雪介绍，自己淘到的路易威登Speedy手袋品相一般，只花了1500元，反而使用率最高，“而且旧旧的蜂蜜颜色和有些破损的边缘，看上去也很酷。”

不过在 时尚 买手王雯看来，晓雪在中古店“淘宝”的段位尚属初级。她曾在一本日系 时尚 类刊物做过时装编辑，2000年左右就经常去日本出差。“那时最喜欢逛的就是中古店，都是当地朋友带着一家家淘货。”当时她并没有要买便宜货的心态，反而对一些绝版、孤品更感兴趣，比如，淘到上世纪60年代的首饰或者香奈儿的异形手袋。据王雯介绍，她10年前在大黑屋淘到了一款迪奥的绝版马鞍包，只花了2000元，“2018年迪奥再次推出这款马鞍包，同款中古包的价格一下子飙升了上来。”

环保意识推动二手奢侈品火爆，爱马仕、香奈儿、路易威登是C位

在日本的中古店里，爱马仕、香奈儿、路易威登三大品牌是柜台里的C位，款式多品质好，卖得也最快。

王雯表示，日本中古店里的商品都会经过严格的检验、消毒、清洁与维护，对二手奢侈品的新旧程度规定得非常详细。“最重要的是，这些商品由公司内部专业鉴定师鉴定，并进行正确估价后再销售。”据了解，日本的奢侈品鉴定师都需要经过专门机构严格的训练，获得资格证书后才能上岗工作。“他们经手的奢侈品成千上万，可以称得上火眼金睛。”以迄今已有74年 历史 的大黑屋为例，目前在日本拥有26家线下店铺，每年交易超30万件二手奢侈品，拥有50至60名专业鉴定师，平均每件商品的库存周转周期为90天。

近几年，日本一些网红中古店更是火爆，吸引了众多游客、网红甚至明星，在东京、大阪的一些热门中古店门口，消费者甚至要排队进店。王雯抱怨，在中古店越来越难淘到惊喜了，一些“尖货”“孤品”一上架，就被抢购一空。

日本中古店进驻电商平台，或助力国内二手奢侈品行业发展

近年来，全球二手奢侈品市场增长势头迅猛，数据显示，全球个人二手奢侈品交易市场已接近2000亿元规模，预计2021年二手奢侈品销售额在奢侈品销售总额中所占比例将增至12%。有专家预测，二手产品将是未来10年 时尚 产业中增长最快的市场。

根据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，目前二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%，存在巨大的市场空间，女性是二手奢侈品的消费主力军。鲁娜表示，全球二手奢侈品市场的火爆与人们生活方式的变化有关，很多年轻消费者追求个性，更偏爱中古店里的限量版、绝版、专柜断货款等。另外，新一代消费者环保意识更强，“断舍离”简约生活方式的流行，都在助力二手奢侈品消费在国内的兴起。天猫国际表示，正是基于国内二手奢侈品市场的火热，消费者因为疫情没办法出国，所以加速引进了日本知名中古店。

鲁娜表示，国内虽然也涌现出很多网红中古店，但是如何保证货源的真实和充足是目前需要解决的问题。“此外，在货品的管理、保养和服务等专业和细节方面也存在短板。”她指出，日本拥有全世界最成熟的二手奢侈品交易市场，行业规范体系完善，还拥有一批资深权威的专家，这些知名中古店进驻国内电商平台，或将助力国内二手奢侈品行业的进一步完善。

编辑 李铮 校对 王心

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